CTR (Klickrate)
Der prozentuale Anteil der Anzeigenimpressionen, die zu Klicks führen. Berechnung: (Klicks ÷ Impressionen) × 100. Ein wichtiger Indikator für die Relevanz und die Qualität der Anzeigengestaltung.
Was ist die CTR?
Die CTR (Click-Through-Rate, Klickrate) gibt an, wie oft Personen, die Ihre Anzeige sehen, tatsächlich darauf klicken. Eine CTR von 0,5 % bedeutet, dass 5 von 1.000 Impressionen zu einem Klick führen.
Was ist eine gute CTR auf Amazon?
Bei Sponsored Products liegt eine CTR von 0,3 % bis 0,5 % im Durchschnitt. Über 0,5 % gilt als gut. Bei Sponsored Brands fällt die CTR aufgrund des Bannerformats meist niedriger aus (0,2 % bis 0,4 %).
Warum sie wichtig ist
Eine niedrige CTR bedeutet, dass Anzeigentext, Bild, Preis oder Targeting nicht überzeugen. Amazon nutzt die CTR außerdem als Signal – Anzeigen mit höherer CTR erhalten tendenziell eine bessere Platzierung bei niedrigeren Kosten.
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