Impressionen
Die Anzahl der Einblendungen einer Anzeige bei Käufern. Impressionen messen die Reichweite; bei Abrechnung pro Klick kosten sie nichts, bis jemand klickt.
Was sind Impressionen?
Eine Impression wird jedes Mal gezählt, wenn Ihre Anzeige eingeblendet wird – in den Suchergebnissen, auf einer Produktseite oder anderswo. Sie steht am Anfang des Werbe-Funnels: Impressionen führen zu Klicks, Klicks zu Bestellungen.
Impressionen und CTR
CTR = (Klicks ÷ Impressionen) × 100
Viele Impressionen bei wenigen Klicks deuten meist auf die Anzeige selbst hin – Hauptbild, Titel, Preis oder Anzahl der Bewertungen – oder auf ein Targeting, das die Anzeige den falschen Käufern zeigt.
Warum die Impressionen niedrig sein können
- Zu niedrige Gebote, um Platzierungen zu gewinnen
- Geringe Relevanz zwischen dem Listing und dem Keyword oder Produkt, auf das die Anzeige ausgerichtet ist
- Aufgebrauchtes Budget schon früh am Tag
- Das Angebot ist nicht berechtigt – nicht auf Lager oder ohne Featured Offer
Sichtbare Impressionen
Einige Sponsored-Display- und Sponsored-Brands-Kampagnen werden pro 1.000 sichtbare Impressionen (vCPM) statt pro Klick abgerechnet – dort kostet eine Impression also durchaus etwas.
So unterstützt Sie SellerLegend
SellerLegend verfolgt Impressionen, Klicks und CTR für Sponsored-Products- und Sponsored-Brands-Kampagnen zusammen mit dem Umsatz, den sie erzielen.
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