Sponsored Display (展示型推广)

什么是展示型推广？

展示型推广 (Sponsored Display) 是 Amazon 的自助式展示广告，与商品推广和品牌推广并列。Amazon Ads 现在直接将其称为展示广告 (display ads)；现有的展示型推广活动继续投放，许多工具和报告仍沿用原来的名称。它不使用关键词，而是定向受众（例如浏览过您的商品但没有购买的购物者）以及商品或品类。

广告展示在哪里

广告可以投放在 Amazon 站内 - 商品详情页、购物搜索结果和首页 - 也可以投放在 Twitch 等其他 Amazon 自有平台，以及第三方网站和应用上。因此它通常是再营销和防守自家商品页面的首选。

如何付费

• CPC - 按点击付费，与商品推广相同
• vCPM - 按每千次可见展示量付费，用于以触达为优化目标的广告活动

如何衡量效果

展示广告往往会影响一笔销售，却不是最后一次点击，因此单看 ACoS 可能低估也可能高估它的作用。不要只看收入，还要看品牌新客订单和扣除广告成本后的利润。

SellerLegend 如何提供帮助

SellerLegend 会显示每个展示型推广活动的成本类型（CPC 或 vCPM）和投放配置，并同时追踪 ACoS 与 ACoP，让展示广告成本以利润而非仅仅收入来衡量。