展示型推广分析

展示型推广广告将您的亚马逊广告从搜索结果延伸到商品详情页和评价页，而 SellerLegend 负责报告它们究竟带来了什么回报。展示型推广现已纳入与商品推广、品牌推广相同的统一 PPC 仪表板，您可从页面标题处切换广告类型而无需重新加载，并在一次会话中对比三者。三种实体视图按广告活动、广告组和商品拆分数据，每种均提供汇总模式（整个日期范围内每个实体一行）和每日模式（每个实体每天一行）。每个广告活动均显示其成本类型（CPC 或 vCPM）和投放配置，让您看清不同计费方式的广告活动各自是否物有所值。真正重要的指标是与钱挂钩的那些：展示次数、点击次数和点击率衡量触达，ACoS 和 ACoP 衡量回报。其中 ACoP 最值得关注——ACoS 以收入衡量广告成本，会美化那些售卖高价薄利商品的广告活动；而 ACoP 以扣除 COGS 和费用后的实际利润来衡量，繁忙的广告活动无法躲在漂亮的营收数字背后。新品牌购买、销售额和销量会单独呈现，这对展示型推广比对搜索广告更为重要：展示型推广属于漏斗上层和中层的格式，其任务往往是触达从未向您购买过的人群。您可以按展示次数、点击次数、CTR、销售额、ACoS、利润或 ACoP 使用等于、大于、小于、不等于或介于之间来筛选任意表格，且筛选条件在汇总模式和每日模式下的表现完全一致。