TACoS (Total Advertising Cost of Sales)
Der prozentuale Anteil der Werbeausgaben am Gesamtumsatz (organisch und werbebedingt). Berechnung: (Werbeausgaben ÷ Gesamtumsatz) × 100.
Was ist TACoS?
TACoS steht für Total Advertising Cost of Sales. Anders als ACoS, das nur den werbebedingten Umsatz berücksichtigt, setzt TACoS Ihre Werbeausgaben ins Verhältnis zum gesamten Umsatz – einschließlich organischer Verkäufe.
So berechnen Sie TACoS
TACoS = (Gesamte Werbeausgaben ÷ Gesamtumsatz) × 100
Wenn Sie 1.000 $ für Werbung ausgegeben haben und Ihr Gesamtumsatz (organisch + bezahlt) 10.000 $ betrug, liegt Ihr TACoS bei 10 %.
Warum TACoS aussagekräftiger ist als ACoS
Ein sinkender TACoS bei stabilem oder wachsendem Umsatz bedeutet, dass Ihre Werbung organisches Wachstum antreibt – das Werbe-Schwungrad funktioniert. Ein steigender TACoS zeigt, dass Sie zunehmend von bezahltem Traffic abhängig werden, und ist ein Warnsignal.
Bei etablierten Marken liegt ein gesunder TACoS in der Regel zwischen 10 % und 15 %.
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