Sponsored Display (Display-Anzeigen)

Was ist Sponsored Display?

Sponsored Display ist Amazons Self-Service-Display-Werbung neben Sponsored Products und Sponsored Brands. Amazon Ads spricht inzwischen einfach von Display-Anzeigen; bestehende Sponsored-Display-Kampagnen laufen weiter, und viele Tools und Berichte verwenden noch den ursprünglichen Namen. Statt auf Keywords zielt das Format auf Zielgruppen (zum Beispiel Käufer, die sich Ihr Produkt angesehen, aber nicht gekauft haben) und auf Produkte oder Kategorien.

Wo die Anzeigen erscheinen

Die Anzeigen können auf Amazon laufen – auf Produktdetailseiten, in den Shopping-Ergebnissen und auf der Startseite –, auf weiteren Amazon-Angeboten wie Twitch sowie auf Websites und in Apps von Drittanbietern. Damit ist das Format die übliche Wahl für Retargeting und für die Verteidigung Ihrer eigenen Produktseiten.

So zahlen Sie

• CPC – Sie zahlen pro Klick, wie bei Sponsored Products
• vCPM – Sie zahlen pro 1.000 sichtbare Impressionen; üblich bei Kampagnen, die auf Reichweite optimiert sind

So messen Sie den Erfolg

Display-Anzeigen beeinflussen einen Verkauf oft, ohne der letzte Klick zu sein. Der ACoS allein kann sie daher unter- oder überbewerten. Achten Sie auf New-to-Brand-Bestellungen und auf den Gewinn nach Werbekosten, nicht nur auf den Umsatz.

So unterstützt Sie SellerLegend

SellerLegend zeigt jede Sponsored-Display-Kampagne mit Kostentyp (CPC oder vCPM) und Auslieferungsprofil und verfolgt den ACoS zusammen mit dem ACoP, damit die Display-Kosten am Gewinn statt nur am Umsatz gemessen werden.