如果您自七月以来没有查看过您的商品标题，其中一些可能已不是您最初编写的标题了。亚马逊的75个字符标题要求于2026年7月27日生效，亚马逊也于同日开始为不符合规定的标题生成AI推荐。这些更改将在2026年全年逐步应用，因此商品目录正在逐个商品地进行编辑。
大多数报道都集中在字符数上。更重要的细节是谁可以在修改生效前批准重写，而这个群体比快速阅读所暗示的要小。
7月27日实际发生了什么变化
亚马逊在其 Seller Central 公告中指出：“从2026年7月27日开始，除媒体类目外，所有类目的标题都必须在75个字符或更少”，包括空格。亚马逊给出的理由是为了在移动设备上完整显示，并与其他在线商店保持一致。
除了缩短标题，亚马逊还引入了 Item Highlights（商品亮点），额外提供125个字符用于描述材料或推荐用途等详细信息。亚马逊称这些内容是可搜索的，并与标题一起显示在搜索结果和商品详情页面上，因此它不是一个隐藏属性。这为您提供了总共200个字符，分为75个和125个。亚马逊建议将品牌名称保留在“商品名称”字段中，并指出“所有其他重要细节可以分布在这两个字段中”。
实际的变化是，标题不再是您列出所有信息的地方。一个包含尺寸、颜色、包装数量、材料和三种使用场景的标题现在必须进行选择，而保留下来的内容是一个对点击率有可衡量影响的营销决策。
亚马逊的官方商品标题要求和指南页面包含了完整的规则，需要登录 Seller Central 才能查看。类目要求有所不同，因此请根据您自己的类目进行核对，而不是依赖任何摘要，包括本文。
亚马逊正在重写不合规的标题，而且已经持续数周
亚马逊没有拒绝过长的标题或下架商品。它开始生成替代标题：“从2026年7月27日开始，我们利用您现有的商品标题，对不合规的商品进行推荐。” 公告补充说，7月27日之后，“任何仍超过75个字符的标题将逐步更新为AI推荐”。亚马逊在其后续说明中设定了一个时间范围：“这些更改将在2026年全年进行，即使您的商品尚未更新，它们仍将保持活跃、可编辑和可搜索。”
亚马逊还报告称，自公告发布以来，卖家已“更新了超过9.84亿个商品标题”。
“逐步”意味着两件事。尚未看到更改并不意味着您的商品目录已完成，并且每个 ASIN 都将按照亚马逊的时间表进行更改，而不是您可以记录的日期。您不能在当天才做准备，您必须持续关注。
EcommerceBytes 补充了一个卖家直接询问的细节：当被问及亚马逊是否豁免了自己的商品时，一位论坛版主表示该政策也适用于亚马逊的商品。
14天审核窗口比字面意思更窄
亚马逊确实提供了一个审核步骤，在 AI 生成的标题替换您的标题之前，其措辞明确指出了谁可以获得此权限：“当您的商品发生更改时，品牌所有者将有14天的时间在实施前审核、修改和批准 AI 生成的推荐”。
几篇报道将此转述为“卖家将有14天”。亚马逊的文本说的是品牌所有者，并且没有为其他人描述类似的实施前审核。所有卖家都能获得的是事后可见性：亚马逊告知“所有卖家：在‘管理所有库存’下的‘查看更改历史’中查看任何AI应用的更改”，并可随时更新商品。这与在更改生效前批准更改是不同的工作流程。它还根据每个商品背后的品牌而不是账户进行划分，因此，拥有自己部分品牌并转售其他品牌的卖家将同时处于这两种情况。
仅注册品牌备案不足以使用审核工具。亚马逊列出了两项要求：品牌必须已备案，并且审核人必须拥有该品牌的“品牌代表销售角色”。主账户用户可以在“用户权限”下，然后是“管理权限”，然后是“品牌权益”，然后是“审核商品更改”中授予此权限。将这项工作交给没有该角色的同事，可能会导致没有人关注队列。
亚马逊明确说明了沉默的后果：“如果在此窗口期内未提供任何反馈，建议的更改将自动应用于您的商品详情页面。” 对于任何规模的商品目录而言，失败模式不是不同意某个推荐，而是从未看到它。
为什么重写标题是利润问题，而不仅仅是SEO问题
标题更改会同时影响两件事：购物者在搜索结果中看到的内容（这会驱动点击率和转化率），以及亚马逊索引的文本（这会驱动您的商品在搜索中出现）。两者最终都归结为一点：在给定广告支出下的销量。
为字符限制而优化的 AI 生成标题不一定能优化您的转化率。它可能非常好，但您没有测试过它，而且不知道它何时生效，您就没有清晰的更改前后对比。六周后转化率下降，很难归因于您从未知道发生的更改。
这正是更改历史记录发挥作用的地方。SellerLegend 会为每个商品保留带有时间戳的商品更改历史记录，包括标题等元素，因此您可以查看标题更改的日期，并将其与同一 ASIN 的会话、页面浏览量和单位会话转化率进行对比。商品更改检测会在更改发生时而非季度末标记编辑，而按商品查看功能则将两者结合在一起。
现在该做什么
- 首先进行审计，找出这是否是您的问题。 导出您的商品目录并按标题长度排序。任何超过75个字符的标题都在队列中。任何已在限制内的标题可能不需要任何操作：一位 Seller Central 版主（EcommerceBytes 引用）表示：“如果标题已在75个字符以内且符合政策，我们将不会进行任何更改。” 如果所有标题都在限制内且符合其类目的其他规定，您就可以在此停止，并注意这两部分，因为仅长度不是唯一的衡量标准。以下所有内容仅适用于受影响的商品。
- 在进行任何更改之前记录您的基线。 首先记录受影响 ASIN 的当前转化率和会话数。一旦您或亚马逊重写了标题，干净的更改前对比数据就消失了，无法重建。
- 决定什么内容值得保留在75个字符内。 品牌、商品本身，以及购物者筛选的一两个属性。其他所有内容都可以作为 Item Highlights 的候选。
- 自己编写替代标题，但先阅读亚马逊的建议。 自己编写可以让您控制哪些属性得以保留，而亚马逊的“增强商品信息”工具允许您审核、修改和应用其推荐，而不是全盘接受。根据其优点来判断建议，而不是假设哪个版本更好。
- 正确编写 Item Highlights。 它是可搜索的，并与标题一起显示，因此请将这125个字符视为真实的商品文案，而不是您删减词语的存储空间。
- 对于您拥有的品牌下的 ASIN，检查谁实际拥有访问权限。 确认负责人拥有“品牌代表销售角色”并可以打开“审核商品更改”，然后将其添加到他们的日程中。如果在14天内没有人提供反馈，亚马逊将应用建议的更改。
- 对于您不拥有的品牌下的 ASIN，请关注“查看更改历史”。 这里没有实施前审核，因此控制方法是在“管理所有库存”中发现编辑后进行更正。这些跟踪是按商品而非按账户决定的，因此如果您的商品目录包含这两种 ASIN，请运行两种工作流程。
- 如果更改后数据下降，请采取措施。 将新旧措辞并排比较，找出哪些符合规定的属性丢失了，在标题或 Item Highlights 中恢复它，并观察下一个可比较的时期。不要恢复超出限制的标题，因为它会立即回到队列中。
- 检查您自己的类目。 媒体是亚马逊公告中的一个例外，并且要求因类目而异。请根据亚马逊的要求页面核实您所销售的类目。
- 重新审视您的商品发布流程。 如果您的优化清单早于2026年7月，其标题部分已过时。我们的商品优化清单涵盖了此流程所适应的更广泛工作流程。
主要要点
- 自2026年7月27日起，除媒体类目外，所有类目的商品标题必须在75个字符或更少（包括空格），另有125个可搜索字符可在 Item Highlights 中使用。
- 已在限制内且符合其他规定的标题预计不会被更改，因此工作重点在于实际超限的商品。
- 亚马逊于7月27日开始生成 AI 推荐，并表示这些更改将在2026年全年进行，因此没有一个单一的日期可以为此做准备。
- 品牌所有者有14天时间进行审核、修改或批准，如果无人响应，更改将自动应用。该工具需要“品牌代表销售角色”，而不仅仅是品牌备案。
- 您是否获得该窗口期是按 ASIN 而非按账户决定的。没有该窗口期的卖家仍然可以在“管理所有库存”下的“查看更改历史”中查看 AI 应用的更改并进行事后编辑，而拥有部分品牌并转售其他品牌的卖家则需要同时运行两种工作流程。
- 记录基线是唯一无法在以后完成的步骤。在标题更改之前，捕获受影响 ASIN 的当前会话和转化率。
- 您未编写的标题可能会影响点击率和转化率，因此了解其更改日期是衡量影响的关键。
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