إعلانات العرض المدعومة (Sponsored Display)

ما هي إعلانات العرض المدعومة (Sponsored Display)؟

يمثّل Sponsored Display (إعلانات العرض المدعومة) حل إعلانات العرض ذاتية الخدمة من Amazon، إلى جانب Sponsored Products و Sponsored Brands. وتشير إليه Amazon Ads الآن ببساطة باسم display ads (إعلانات العرض)؛ وتستمر حملات Sponsored Display القائمة في العمل، وما زالت أدوات وتقارير كثيرة تستخدم الاسم الأصلي. وبدلًا من الكلمات المفتاحية، يستهدف الجماهير (مثل المتسوقين الذين شاهدوا منتجك ولم يشتروه) والمنتجات أو الفئات.

أين تظهر الإعلانات

يمكن أن تظهر الإعلانات على Amazon - صفحات تفاصيل المنتج ونتائج التسوق والصفحة الرئيسية - وعلى منصات Amazon الأخرى مثل Twitch، وعلى مواقع وتطبيقات تابعة لجهات خارجية. وهذا يجعله الخيار المعتاد لإعادة الاستهداف وللدفاع عن صفحات منتجاتك.

كيف تدفع

• CPC - تدفع لكل نقرة، كما في Sponsored Products
• vCPM - تدفع لكل ألف مرة ظهور قابلة للمشاهدة، ويُستخدم للحملات المحسَّنة للوصول

قياس الأداء

كثيرًا ما تؤثر إعلانات العرض في عملية البيع دون أن تكون النقرة الأخيرة، لذا قد يبخسها ACoS وحده حقها أو يبالغ في تقديرها. انظر إلى طلبات العملاء الجدد للعلامة التجارية وإلى الربح بعد تكلفة الإعلان، لا إلى الإيرادات فقط.

كيف يساعد SellerLegend

يعرض SellerLegend كل حملة Sponsored Display مع نوع تكلفتها (CPC أو vCPM) وملف التسليم، ويتتبع ACoS إلى جانب ACoP لتُقاس تكلفة العرض مقابل الربح لا الإيرادات وحدها.