إذا لم تكن قد نظرت إلى عناوين منتجاتك منذ يوليو، فقد لا تكون بعضها هي العناوين التي كتبتها. دخل متطلب أمازون الخاص بـ 75 حرفًا للعنوان حيز التنفيذ في 27 يوليو 2026، وبدأت أمازون في إنشاء توصيات الذكاء الاصطناعي (AI) للعناوين غير المتوافقة في نفس اليوم. يتم تطبيقها تدريجيًا طوال عام 2026، لذا يتم تعديل الكتالوجات الآن، قائمة تلو الأخرى.
ركزت معظم التغطية على عدد الأحرف. التفصيل الأكثر أهمية هو من يحصل على الموافقة على إعادة الكتابة قبل تفعيلها، وهذه مجموعة أضيق مما يوحي به القراءة السريعة.
ما الذي تغير بالفعل في 27 يوليو
في إعلانها على Seller Central، ذكرت أمازون: "اعتبارًا من 27 يوليو 2026، ستحتاج العناوين في جميع الفئات باستثناء الوسائط إلى أن تكون 75 حرفًا أو أقل"، بما في ذلك المسافات. كانت الأسباب المعلنة من أمازون هي العرض الكامل على الهاتف المحمول والاتساق مع المتاجر الأخرى عبر الإنترنت.
إلى جانب العنوان الأقصر، قدمت أمازون ميزات المنتج (Item Highlights)، وهي 125 حرفًا إضافيًا للتفاصيل مثل المواد أو حالات الاستخدام الموصى بها. تصف أمازون هذا المحتوى بأنه قابل للبحث ومرئي مع العناوين في نتائج البحث وفي صفحات تفاصيل المنتج، لذا فهو ليس سمة مخفية. يمنحك ذلك 200 حرف إجمالاً، مقسمة إلى 75 و 125. توصي أمازون بالاحتفاظ بأسماء العلامات التجارية في حقل اسم المنتج وتلاحظ أن "جميع التفاصيل الهامة الأخرى يمكن توزيعها عبر كلا الحقلين".
التحول العملي هو أن العنوان لم يعد المكان الذي تسرد فيه كل شيء. العنوان الذي كان يحمل الحجم واللون وعدد العبوات والمواد وثلاث حالات استخدام يجب أن يختار الآن، وما يبقى هو قرار تسويقي له تأثير قابل للقياس على نسبة النقر إلى الظهور.
تحتوي صفحة متطلبات وإرشادات عنوان المنتج الرسمية من أمازون على القواعد بالكامل وتتطلب تسجيل الدخول إلى Seller Central. تختلف متطلبات الفئات، لذا تحقق منها مقابل فئاتك الخاصة بدلاً من أي ملخص، بما في ذلك هذا الملخص.
أمازون تعيد كتابة العناوين غير المتوافقة، وقد فعلت ذلك لأسابيع
لم ترفض أمازون العناوين الطويلة أو تقمع القوائم. بدأت في إنشاء بدائل: "في 27 يوليو 2026، بدأنا في تقديم توصيات، باستخدام عناوين منتجاتك الحالية، على القوائم غير المتوافقة." يضيف الإعلان أنه بعد 27 يوليو، "سيتم تحديث أي عناوين لا تزال تتجاوز 75 حرفًا إلى توصية الذكاء الاصطناعي (AI) تدريجيًا". تضع أمازون أفقًا لذلك في متابعتها: "ستتم هذه التغييرات طوال عام 2026، وستظل قوائمك نشطة وقابلة للتعديل والبحث، حتى لو لم يتم تحديثها بعد."
أفادت أمازون أيضًا أن البائعين قد "قاموا بتحديث أكثر من 984 مليون عنوان منتج" منذ الإعلان.
يتبع "تدريجيًا" أمران. عدم رؤية تغيير بعد لا يعني أن كتالوجك قد اكتمل، ويتغير كل ASIN وفقًا لجدول أمازون بدلاً من تاريخ يمكنك تحديده. لا يمكنك الاستعداد في نفس اليوم، بل يجب أن تكون مراقبًا.
تضيف EcommerceBytes تفصيلاً سأل عنه البائعون مباشرة: عند سؤالهم عما إذا كانت أمازون قد استثنت قوائمها الخاصة، قال مشرف المنتدى إن السياسة تنطبق على قوائم أمازون أيضًا.
نافذة المراجعة التي تستغرق 14 يومًا أضيق مما تبدو عليه
تقدم أمازون خطوة مراجعة قبل أن يحل عنوان تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي (AI) محل عنوانك، وصياغتها محددة بشأن من يحصل عليها: "عند إجراء تغييرات على قوائمك، سيحصل مالكو العلامات التجارية على 14 يومًا قبل التنفيذ لمراجعة وتعديل والموافقة على التوصيات التي تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي (AI)".
لقد أعادت عدة مقالات صياغة هذا على أنه "سيحصل البائعون على 14 يومًا". نص أمازون يقول مالكي العلامات التجارية، ولا يصف أي مراجعة مكافئة قبل التنفيذ لأي شخص آخر. ما يحصل عليه كل بائع هو الرؤية بعد الواقعة: تخبر أمازون "جميع البائعين: عرض أي تغييرات مطبقة بواسطة الذكاء الاصطناعي (AI) في إدارة جميع المخزون" تحت سجل التغييرات، وتحديث القوائم في أي وقت. هذا سير عمل مختلف عن الموافقة على تغيير قبل تفعيله. كما أنه يقسم حسب العلامة التجارية وراء كل قائمة بدلاً من الحساب، لذا فإن البائع الذي يمتلك بعض علاماته التجارية ويعيد بيع أخرى يجلس على جانبيها في وقت واحد.
التسجيل في سجل العلامات التجارية وحده لا يكفي لاستخدام أداة المراجعة. تدرج أمازون متطلبين: يجب أن تكون العلامة التجارية مسجلة، ويجب أن يكون الشخص المراجع يحمل دور ممثل العلامة التجارية للبيع لتلك العلامة التجارية. يمنح المستخدم الأساسي للحساب ذلك تحت أذونات المستخدم، ثم إدارة الأذونات، ثم مزايا العلامة التجارية، ثم مراجعة تغييرات القائمة. تسليم المهمة لزميل بدون هذا الدور هو طريقة هادئة للانتهاء بدون وجود أحد يراقب قائمة الانتظار.
وتساعد النافذة فقط إذا قام شخص ما بفتحها. أمازون صريحة بشأن ما يفعله الصمت: "إذا لم يتم تقديم أي ملاحظات خلال هذه النافذة، فسيتم تطبيق التغييرات المقترحة تلقائيًا على صفحات تفاصيل منتجك." بالنسبة لكتالوج بأي حجم، فإن وضع الفشل ليس عدم الموافقة على توصية، بل عدم رؤيتها على الإطلاق.
لماذا العنوان المعاد كتابته هو مسألة هامش ربح، وليس مجرد مسألة SEO
يؤدي تغيير العنوان إلى تحريك أمرين في وقت واحد: ما يراه المتسوق في نتائج البحث، والذي يدفع نسبة النقر إلى الظهور والتحويل، والنص الذي تقوم أمازون ب فهرسته، والذي يحدد ما تظهر له. كلاهما ينتهي في نفس المكان، الوحدات المباعة عند إنفاق إعلاني معين.
العنوان الذي تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي (AI) والمُحسّن لحد الأحرف ليس بالضرورة مُحسّنًا لمعدل التحويل الخاص بك. قد يكون جيدًا تمامًا، لكنك لم تختبره، وبدون معرفة متى تم تطبيقه، ليس لديك مقارنة واضحة قبل وبعد. من الصعب عزو انخفاض في التحويل بعد ستة أسابيع من الآن إلى تغيير لم تعرف أنه حدث.
هنا يثبت سجل التغييرات قيمته. يحتفظ SellerLegend بسجل تغييرات القائمة لكل منتج مع طوابع زمنية تغطي عناصر بما في ذلك العنوان، حتى تتمكن من رؤية تاريخ تغيير العنوان ومطابقته مع جلساتك ومشاهدات صفحتك ومعدل التحويل لكل جلسة لنفس ASIN. اكتشاف تغييرات القائمة يشير إلى التعديل عند حدوثه بدلاً من نهاية الربع، وعرض لكل منتج يجمع كلاهما معًا.
ماذا تفعل الآن
- قم بالتدقيق أولاً، واكتشف ما إذا كانت هذه مشكلتك على الإطلاق. اسحب كتالوجك وقم بالفرز حسب طول العنوان. أي شيء يزيد عن 75 حرفًا موجود في قائمة الانتظار. أي شيء ضمن هذا الحد قد لا يحتاج إلى شيء: قال مشرف في Seller Central، نقلاً عن EcommerceBytes، "إذا كان العنوان بالفعل أقل من 75 حرفًا ومتوافقًا مع السياسة، فلن نجري أي تغييرات." إذا كان كل عنوان ضمن الحد ومتوافقًا بخلاف ذلك مع فئته، يمكنك التوقف هنا، وملاحظة كلا الجزأين من ذلك، لأن الطول وحده ليس هو الاختبار. كل ما يلي ينطبق على القوائم المتأثرة فقط.
- سجل خط الأساس الخاص بك قبل تغيير أي شيء. لاحظ أرقام التحويل والجلسات الحالية لـ ASINs المتأثرة أولاً. بمجرد أن تقوم أنت أو أمازون بإعادة كتابة عنوان، تختفي المقارنة النظيفة قبل التغيير ولا يمكن إعادة بنائها.
- حدد ما يستحق مكانًا في 75 حرفًا. العلامة التجارية، المنتج نفسه، وسمة أو اثنتين يقوم المتسوق بالفلترة بناءً عليها. كل شيء آخر هو مرشح لميزات المنتج (Item Highlights).
- اكتب البديل بنفسك، ولكن اقرأ ما كتبته أمازون أولاً. كتابته يمنحك التحكم في السمات التي تبقى، وتتيح لك أداة "تحسين القوائم" من أمازون مراجعة وتعديل وتطبيق توصياتها بدلاً من أخذها بالكامل. احكم على الاقتراح بناءً على مزاياه بدلاً من افتراض أن أيًا من الإصدارين أفضل.
- اكتب ميزات المنتج (Item Highlights) بشكل صحيح. إنها قابلة للبحث وتُعرض مع العنوان، لذا تعامل مع الـ 125 حرفًا كنص قائمة حقيقي بدلاً من تخزين للكلمات التي قمت بقصها.
- بالنسبة لـ ASINs تحت العلامات التجارية التي تملكها، تحقق من من لديه حق الوصول بالفعل. تأكد من أن الشخص المسؤول يحمل دور ممثل العلامة التجارية للبيع ويمكنه فتح مراجعة تغييرات القائمة، ثم ضع ذلك في تقويمه. إذا لم يقدم أحد ملاحظات خلال 14 يومًا، تطبق أمازون التغيير المقترح.
- بالنسبة لـ ASINs تحت العلامات التجارية التي لا تملكها، راقب سجل التغييرات. لا توجد مراجعة قبل التنفيذ هنا، لذا فإن التحكم هو اكتشاف التعديل في إدارة جميع المخزون بعد ذلك وتصحيحه. يتم تحديد هذه المسارات لكل قائمة، وليس لكل حساب، لذا إذا كان كتالوجك يحتوي على كلا النوعين من ASIN، فقم بتشغيل كلا سير العمل.
- إذا انخفضت الأرقام بعد التغيير، فافعل شيئًا حيال ذلك. ضع الصياغة القديمة والجديدة جنبًا إلى جنب، واكتشف أي سمة متوافقة فقدت، واستعدها في العنوان أو ميزات المنتج (Item Highlights)، وراقب الفترة المماثلة التالية. لا تستعد عنوانًا ينتهك الحد، لأنه سيعود مباشرة إلى قائمة الانتظار.
- تحقق من فئاتك الخاصة. الوسائط هي استثناء في إعلان أمازون، وتختلف المتطلبات حسب الفئة. تحقق من صفحة متطلبات أمازون للفئات التي تبيع فيها.
- أعد النظر في عملية إدراجك. إذا كانت قائمة التحقق الخاصة بالتحسين الخاصة بك تسبق يوليو 2026، فإن قسم العنوان فيها قديم. تغطي قائمة التحقق لتحسين القوائم الخاصة بنا سير العمل الأوسع الذي يتناسب معه هذا.
النقاط الرئيسية
- منذ 27 يوليو 2026، يجب أن تكون عناوين المنتجات في جميع الفئات باستثناء الوسائط 75 حرفًا أو أقل بما في ذلك المسافات، مع توفر 125 حرفًا إضافيًا قابلاً للبحث في ميزات المنتج (Item Highlights).
- لا يُتوقع تغيير العناوين التي هي بالفعل ضمن الحد ومتوافقة بخلاف ذلك، لذا فإن العمل يخص القوائم التي تتجاوز الحد بالفعل.
- بدأت أمازون في إنشاء توصيات الذكاء الاصطناعي (AI) في 27 يوليو وتقول إن التغييرات ستتم طوال عام 2026، لذا لا يوجد تاريخ واحد للاستعداد له.
- يحصل مالكو العلامات التجارية على 14 يومًا للمراجعة أو التعديل أو الموافقة، ويتم تطبيق التغيير تلقائيًا إذا لم يستجب أحد. تتطلب الأداة دور ممثل العلامة التجارية للبيع، وليس مجرد التسجيل في سجل العلامات التجارية.
- ما إذا كنت تحصل على تلك النافذة يتم تحديده لكل ASIN، وليس لكل حساب. لا يزال بإمكان البائعين الذين لا يملكونها رؤية التغييرات المطبقة بواسطة الذكاء الاصطناعي (AI) في إدارة جميع المخزون تحت سجل التغييرات وتعديلها بعد ذلك، وأي شخص يمتلك بعض العلامات التجارية ويعيد بيع أخرى يحتاج إلى كلا سير العمل.
- تسجيل خط الأساس هو الخطوة الوحيدة التي لا يمكن القيام بها لاحقًا. التقط الجلسات الحالية والتحويل لـ ASIN المتأثر قبل تغيير عنوانه.
- يمكن لعنوان لم تكتبه أن يحرك نسبة النقر إلى الظهور والتحويل، لذا فإن معرفة تاريخ تغييره هو ما يجعل التأثير قابلاً للقياس.
لمعرفة أي ASINs تغيرت، ومتى، وماذا حدث للتحويل بعد ذلك، يعرض SellerLegend سجل تغييرات القائمة وأداء كل منتج على شاشة واحدة. ابدأ تجربة مجانية لمدة 21 يومًا وتحقق من كتالوجك مقابل الحد الجديد.
المصادر
- Amazon Seller Central - تحديثات لتحسين عناوين منتجاتك تبدأ في 27 يوليو
- Amazon Seller Central - إجابات على أسئلتك حول تحديث عنوان المنتج
- Amazon Seller Central - احصل على إجابات لأسئلتك حول تحديث عنوان المنتج
- Amazon Seller Central - متطلبات الوصول إلى مراجعة تغييرات القائمة
- Amazon Seller Central - دليل أداة مراجعة تغييرات القائمة
- Amazon Seller Central - متطلبات وإرشادات عنوان المنتج
- EcommerceBytes - سياسة أمازون الجديدة لعنوان المنتج تنطبق أيضًا على قوائمها الخاصة
